Merhabalar, ben Güven. bu yazımda sizlere Türkiye’de e-ticaret tarihinin mihenk taşlarından GittiGidiyor’un kuruluşundan kapanışına uzanan renkli serüveninden, baş döndüren yatırım ve viral dönemlerinden bahsedeceğim.
Gittigidiyor tamamen Türk girişimciler tarafından kuruldu. 5 Şubat 2001 tarihinde Serkan Borançlı, Burak Divanlıoğlu ve Tolga Kabataş isimli 3 genç girişimci tarafından İstanbul’da kurularak “Türkiye’nin ilk açık artırma pazaryeri” olarak hayallerini gerçeğe dönüştürmüşlerdi ve girişimin doğası gereği ihtiyaç olan hem alıcıları hem de satıcıları koruyan sıfır risk sistemini hayata geçirdiler. Ertesi yıl da, bugünki e-ticaret sitelerinde gördüğümüz “Hemen AL” seçeneğini ekleyerek sabit fiyatlı alışverişi de eklediler. Daha sonra 2004’te mağazalara açık hale getirerek farklı satıcıların da dahil olmasını sağlayarak büyük bir e-ticaret sitesine dönüştürdüler. Kaynakça Kaynakça
Bizler teknolojiyle vakit geçirmeye alıştıkça, teknolojik projeler de daha fazla yatırım almaya başladı. 2007’nin mayıs ayında dünya devi eBay, Gittigidiyor’a ortaklık teklif ederek bir kısmını satın almasının ardından Gittigidiyor 1 senede kullanıcı sayısını 2 milyonun üzerine çıkardı ve fiyat karşılaştırma sitesi olan cimri.com’u kurdular. 2008 yılında Ajans 4129!‘un elinden çıkan ve dijitaldeki ilk WOMM (Ağızdan Ağıza Pazarlama) başarısı sayılan Ah Anam Lahanam reklam kampanyası ve 2009 yılında yayınlanan Eski Sevgiliye Kapak reklamıyla 1 ayda 4,7 milyon kullanıcıya ulaşarak 124bin ziyaretçiyi “intikam” satıcısına çekti. 2009 yılında mobil uygulamasını da geliştirerek devreye sokan GittiGidiyor, 2010’da açık artırma sistemini tamamen kaldırıp sadece sabit fiyatlı günümüz e-ticaret formuna geçti. 2011’de eBay GittiGidiyor’un %93’lük hissesini 217,5 milyon dolara satın alarak kontrolü tamamen kendi eline geçirdi. Kaynakça
eBay’in büyük ortaklığının ardından GittiGidiyor 2012’de tekrar açık artırma özelliğini ekleyerek yeniden çeşitliliği sağlamaya yöneldi. Yatırımların ardından 2013’te mobil uyglamasını ve logosunu değiştirdi. 2014’te GittiGidiyor Cadde adıyla yeni zeon pazaryeri koptesine dahil olmasının beraberinde 2016’da eBay kalan %7’lik kısmı da alarak GittiGidiyor’un tek sahibi haline geldi.
Tam kontrolü ele alan eBay, 2017’de GittiGidiyor için abonelik tabanlı üyelik servisini geliştirdi. Bununla birlikte hızla kullanıcı sayısında artış gözlemlendi. 2018’de 23 milyon, 2019’da 28 milyon kullanıcıya ulaştı.
Ancaak, 2019’de 28 milyon kayıtlı kullanıcıya ulaşan GittiGidiyor, 2022’nin 1. çeyreğini aktif olarak satış yapan kullanıcı sayısını 4 milyon olarak kapatması ve Türkiye pazarına devasa yatırımlar harcayan rakipleri Hepsiburada, Trendyol ve Amazon’dan ötürü eBay yatırımlarını durdurmasının ardından 20 Haziran 2022 tarihinde yeni ürün eklemeyi ve stok girmeyi, 18 Temmuz 2022 tarihi itibariyle de alışveriş yapımını durdurarak 30 Eylül 2022 tarihinde GittiGidiyor’u kapattı.
eBay, küresel operasyonlarını sürekli gözden geçirerek yalnızca en kârlı/potansiyelli pazarlara odaklanmayı tercih ederek, Türkiye pazarı için “henüz olgunlaşmamış” yani ek sermaye yatırımı gerektiren bir pazar olarak değerlendirdi.
21 yıllık serüveni boyunca GittiGidiyor, türkiye e-ticaretinin şekillenmesinde çok önemli adımlar attı. Kurulduğu günden kapanışına kadar yazımızda da değindiğimiz gibi hem teknoloji hem de pazarlama anlamında birçok ilke imza attı. Ardında bıraktığı miras, e-ticaret sektörüne yeni giren pazaryerlerini daha da güçlendirdi. Pazarda çok emeği geçen GittiGidiyor’u yâd ediyoruz.
Bir yanıt yazın
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.